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“這片公園場地新，籃球、足球、羽毛球……應(yīng)有盡有，附近還有很多集裝箱式的小吃店，對面就是商場，一到晚上人特別多！”4月6日晚8時30分，位于建鄴區(qū)的西城·夜未央運動街區(qū)一派活力氣息，正如其名——“夜未央”。
新近出臺的《提振消費專項行動方案》，對于擴大文旅消費進行了全新部署，提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合”。在南京，“體育+”多業(yè)態(tài)消費融合處處可見。
現(xiàn)場探訪：體育消費“夜未央”
4月6日晚9時，西城·夜未央運動街區(qū)依然燈光通明，射箭、滑板、輪滑、打高爾夫……除了傳統(tǒng)籃球場、足球場、羽毛球場外，西城·夜未央街區(qū)有不少新興的小眾運動體驗。作為南京首個24小時運動街區(qū)，該運動街區(qū)總面積超5萬平方米，發(fā)光塑膠跑道貫穿街區(qū)兩端，兩側(cè)特色美食應(yīng)接不暇，共同串聯(lián)出了一個“運動+生活+商業(yè)”的開放式運動空間。
“下班后，我們每天都要來練會兒射箭。”云享射藝俱樂部里，在附近新城科技園上班的3個小伙子成為“搭子”前來鍛煉，運動結(jié)束后，三人便直接在街區(qū)里打卡美食，買上一些消夜。記者了解到，為了豐富周邊市民、上班族的夜間鍛煉需求，云享射藝俱樂部門店每天營業(yè)至晚10時，而在西城·夜未央，這樣營業(yè)至深夜的運動場所不在少數(shù)。近年來，南京持續(xù)推動“體育+”夜間消費，鼓勵場地延長營業(yè)時間，打造了一批批有創(chuàng)新服務(wù)的消費新場景。
“我們住的酒店樓下就有個室外運動場，每天晚上都能看到很多人在場地鍛煉、健身?！比涨芭e辦的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽上，中國短跑名將謝震業(yè)看到了南京的城市活力，“這里的運動氛圍也很好，能看得出大家對體育、對健康的追求。”
“融”出新意：賽事流量變消費增量
群眾體育的消費熱情越燃越旺。據(jù)介紹，2025年春節(jié)假期，重點監(jiān)測的200家體育消費新場景企業(yè)，累計實現(xiàn)營業(yè)額5504萬元，同比增長5.1%，200家體育消費新場景企業(yè)客流總量達156.64萬人次，平均每家企業(yè)的日客流量979人次，同比增長6.1%，拉動吃住行游購娛等相關(guān)消費4.4億元。
越來越多的專業(yè)賽事也“融”出了新意。
上月底完賽的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽期間，砂之船（南京江北）奧萊人頭攢動。比賽中以7秒55的成績，為中國隊摘得一枚獎牌的劉俊茜，賽后來到比賽場館對面的商圈與大家互動，成為連接競技體育與城市消費的紐帶。“我是特意來南京看比賽的，能在賽場之外與自己喜愛的運動員近距離接觸，這樣的安排特別好！”來自山東臨沂的田徑愛好者李盼說。
指壓板跨欄、“騎”遇魔方、奮力摸高趣味項目比拼……當(dāng)天的砂之船內(nèi)通過多場活動，將消費者“拉”進了“運動場”，也“點燃”了大家的消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，在2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽期間，該商場客流同比增長26%，營業(yè)額同比增長15%，外卡消費近30萬元。
除了2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽，今年我市還將舉辦10余項國際重大賽事，形成具有南京特色和國際水準的賽事矩陣。2024年以來，南京共舉辦“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”賽事活動100余場，僅2024南京馬拉松、南京半程馬拉松、大學(xué)生賽艇公開賽、老山越野賽、中國田徑街頭巡回賽等14場賽事就帶來直接經(jīng)濟效應(yīng)約6.09億元，產(chǎn)出效應(yīng)13.95億元，就業(yè)效應(yīng)5533個。
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